新年檔有“體量效應”,但也有“馬太效應”,群雄爭霸的場面不多,更常用的是強的更強,弱的更弱。片方在定檔時,較之迷信大檔期,更必須多科學研究科學研究觀眾們的喜好,多觀察觀察市場規律。
作者:袁秀月
《人潮汹涌》“後新年檔”發力
《猫和老鼠》海報
78.22億總電影票房,1.6億總觀影萬人次……從數字上看,2021年中國電影新年檔收穫了兩張可愛的答卷。
但在“最牛新年檔”背後,卻是三家歡喜四家愁。《唐人街探案3》《你好,李焕英》重大貢獻了七成電影票房,除此之外兩部電影片方卻先後“求排片”。
2018年,饒曉志編劇的影片《无名之辈》就曾在11月16日那個冷門檔期公映,在三部國外大片《毒液:致命守护者》《神奇动物:格林德沃之罪》的夾攻下成為一匹黑馬,最終獲得將近8億的電影票房。
另一邊,由於《唐人街探案3》仍有一定的市場,其排片仍未大幅度縮水。最終導致的情勢是,三部電影的排片總比重加強,其它影片的排片空間進一步被“擠佔”。三部片子總計排片比重最低的兩天達71.8%,其它四部電影吞併大約30%的排片。
牛年新年檔四部電影,從預售開始就已經呈現出相同的市場走勢。《唐人街探案3》遙遙領先,《你好,李焕英》《刺杀小说家》名列第二、第三,其二為《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》,《人潮汹涌》排最後。
對比《无名之辈》和《人潮汹涌》的各項數據,只不過公映前8天,二者單週影片票房相差並不大,但前者的排片比重卻比後者多,由於當時影片市場競爭並不激烈,《无名之辈》首天排片就少於10%,最低達至28.7%。因而公映前7天裡,《人潮汹涌》的場均萬人次也多半低於《无名之辈》。這是新年檔的最大競爭優勢,客流量遠遠低於冷門檔期。
在影片上,這三個月公映的有陳建斌編劇,周迅、大鵬等執導的《第十一回》,《冰雪奇缘》團隊打造出的動畫片《寻龙传说》,賈樟柯、河瀨直美監製的《又见奈良》,張子楓、肖央執導的《我的姐姐》,廖凡、佟麗婭、喬杉執導的《来都来了》,陳柏霖、郭采潔、夏侯雲珊執導的《北京爱情图鉴》,鍾楚曦、譚松韻執導的《八月未央》,和雷佳音、李現執導的《古董局中局》等。
《新神榜:哪吒重生》海報
在公映第9日和第10日時,三部影片的電影票房分別迎來爆發峰值,《无名之辈》少於7000萬,而《人潮汹涌》僅有3546.8萬,此時前者的排片還嚴重不足10%。
《人潮汹涌》的案例或許在提醒著我們,選對檔期的重要性,熱門檔期可能將也絕非是好檔期。
熱門檔期可能將也絕非是好檔期。
但是,對於中國影片行業而言,新年檔過後,迎來的可能將是一股“寒潮”。新年假期完結後,2月僅有7部新影片公映,較有影響力的只有一部《猫和老鼠》,現階段其首天預售票房已少於500萬。
在這四部影片中,《刺杀小说家》首天電影票房最高,排片比重達13%,其二為《侍神令》《熊出没》。《人潮汹涌》電影票房最低,其當晚排片比重就上漲至3.9%。引致2月13日,《人潮汹涌》編劇饒曉志在微博求排片。他在文中則表示,儘管用“求”那個字會被說成賣慘求榮,但正直面對眼前情況,“求”一下即便沒那么體面,也是他能做的為數不多的選擇了。
影片數目為什麼減半?其中有禽流感的其原因,許多國產片對定檔期更為慎重。荷里活電影工業因禽流感衰退困難,很多大片延後公映,出口電影數目增加。此前,《复仇者联盟4》《狂暴巨兽》《惊奇队长》《绿皮书》等數部外國大片都曾在三三月的旺季獲得不錯的電影票房戰績。
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大檔期“馬太效應”顯著,小檔期觀眾們無片可看,影片檔期選擇難題怎樣破?
“最牛新年檔”讓國內影片市場爆發空前的生機,據媒體報道,部份電影院甚至僅僅依靠前7天的新年檔電影票房,就踏進了過去一整年的虧損困境。
黑馬電影要逆襲,除了電影質量,最重要的還有排片,的話都沒有爆發的空間。近幾天,隨著《人潮汹涌》排片逆襲,其電影票房也繼續保持快速增長,據貓眼專業版預測,其總電影票房可能將達至5.7億元。
據燈塔專業版數據顯示,新年檔首天,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》就佔有少於50%的排片,《唐人街探案3》電影票房一騎絕塵。而到了第四日,《你好李焕英》憑藉著口碑逆襲,單週電影票房少於《唐人街探案3》。隨著《你好,李焕英》暢銷,其第五日的排片就形成扳平之勢,達至39.1%,並且已連續5天排片比重少於40%。
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較之往年,去年三四月初電影更少。現階段,三月初有18部電影定檔,四月初有14部。在2019年同期,這三個月定檔電影都少於40部。
相比之下,《侍神令》《新神榜:哪吒重生》則沒有這么好的運氣。《侍神令》有周迅、陳坤坐鎮,又有陰陽師那個大IP,但現階段電影票房僅有2.48億。《新神榜:哪吒重生》電影票房少於3億,但據編劇趙霽透漏,離回本還遠遠不夠。
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@中國新聞網
更冷清的將是接下來的三四月初。那個檔期一般而言是國內影市的旺季,新年檔才剛完結,觀眾們的觀影意願沒那么強烈。而對於重量級電影而言,可能將更偏向於在熱鬧的暑期檔公映。
責編:宋方燦
編輯:樸麗娜
真愛、動畫電影、歷險、驚悚類別都有,但要提振電影市場,還須要更多電影片方捨棄“檔期迷信”,小心求證,大膽定檔。
但,饒曉志發聲後,《人潮汹涌》排片仍未下跌,直至第五日才漸漸下降。值得注意的是,在新年假期完結後的“後新年檔”,《人潮汹涌》反倒逐漸發力,公映第十一日,排片比重達至11.8%,少於《刺杀小说家》,其單週電影票房也成為新年檔四部影片第二名。
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