最後,借用卡夫卡對青年的祝語,為國產青春影片送上祝福:
卡夫卡曾評價青年:
至於連真愛都沒講知道,就想探討所謂的社會議題,更是四不像。
同時,這也側面證明,營銷與內容之間的隔閡。並並非聲量大,電影票房轉化率就高,口碑就好。
現在哪家並非眼看他起摩天大樓,眼看他宴客人,眼看他繁花似錦,眼看他樓塌了!
《那些年,我们追过的女孩儿》《匆匆那年》《致青春》《栀子花开》《左耳》《我的少女时代》
因禽流感撤檔的《五个扑水的少年》是青春+競技的典型;已成敗局的《燃野少年的天空》是青春+舞蹈;《二哥来了怎么办》是併購家庭的姐弟日常。
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為青春做乘法的同時,純粹的拼湊,根本脫離沒法套路的窠臼,觀眾們依然不能買賬。
為的是武裝衝突升級、吸引眼球,不斷添加誇張的刺激性作料,追求聳動的戲劇化,性、暴力行為、撕逼、墮胎、小三、出國……
男主鄭宇星的人設就是抖音網紅,可謂是從內容到營銷模式都充份植入了抖音的資源。
或許只有拿著“青春+”的招牌,才有人買票進場。
責編:疏風
從近幾年或撲街、或成功的青春影片中,能窺見青春類型片的左支右絀、絕境求生。
只好,資本扎堆於青春片,小效率大投資收益,多好的買賣。
營銷中最大的賣點是BG,結果磕到的是BL。
「小印安利TIME 」
PART.2
這並非青春的疑惑,更像是消費世界的一個電視廣告。
《盛夏未来》只不過在影片營銷玩法上具有典型性。
不僅僅要在玩抖音、網紅、音樂創作等外在的方式表現時代的變遷,更應深入發掘人物的內心深處變化。
那個時代的青春,不必須伴隨著痙攣完結,而必須隨著成長開始。
這才是餵了狗的青春。
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還有青春+橫越、青春+懷舊……
青春影片漸漸演變成沒有真愛的青春,就像是餵了狗。
青春影片的“求新”“求變”,複合性題材、營銷玩法、IP和女演員都無法挽救青春影片,絕大部分是在耍小聰明,換句話說是隔靴搔癢,沒有化解根本問題。
《麦田的守望者》中16歲的小學生霍爾頓·考特爾德從返回幼兒園到芝加哥遊蕩的四天時間內,憤慨與恐懼是少女的疑惑。
故事情節與否懸浮,人物設定與否標籤化,劇情與否販賣恐懼,女演員表達與否浮誇等等問題成為觀眾們評判的國際標準。
現如今的時代是中國迅猛發展的時代,是化學物質多樣、社會急速變化、思想不安定又蓬勃向上的時代。
整部影片講訴了陽光男孩陳辰,與追夢少女鄭宇星聯手青春闖關,堅強趕赴未來的成長故事情節。
前期宣傳圍繞感情線,對“甜甜的愛情”、“子楓姐姐的銀幕戀愛”多加渲染。
還記得當年,《阳光灿烂的日子》中有夏日的陽光,有純真二十世紀少女的憧憬,那是張揚的、坦露的青春。
《盛夏未来》中,陳辰18歲生日去夜總會慶生,她向鄭宇星許願“希望我們都能正直地面對他們,希望我們都能更堅強。”
經歷過狗血的青春痙攣套路失靈,大IP+小鮮肉的式子失效,青春影片陷於瓶頸。
日韓青春片有《情书》般的浪漫唯美的攝影機和純愛。
中國青春片卻或許總是逃不開任性、叛逆、真愛。
PART.1
本片的出品方中除了老牌影片供應商華誼兄弟外,抖音屹然在列。
觀眾們對青春影片的容忍度早就已經減少。
或許“青春+”就能讓新生代的青春影片,與以前的狗血影片劃開界線,變得“真實、鮮活而接地氣”。
但是,成也營銷,敗也營銷。
《狗13》講的是併購家庭中男權與女孩成長的話題;《悲伤逆流成河》《少年的你》深入探討了大學校園暴力行為;《快把我哥带走》聚焦於姐弟感情;《送你一朵小红花》則是抗癌的故事情節。
青春影片應是向下的、蓬勃的、精力旺盛的,是那個時代青年的縮影。
真正觸及到青春的愛和美。
PART.3
作者:海皎
而在IP和女演員方面,也佔有了先天競爭優勢,新生代女演員流量和老戲骨的配搭,已經算是王炸的牌局。
那么,怎樣在同類的青春影片中脫穎而出呢?
小印猶記得被《长歌行》圈粉的姊妹,對著《盛夏未来》海報中的吳磊,一邊流口水、一邊喊著磕到了的痴漢表現;陝西旱災前夕,以片場名義捐助600萬,也激發了社會的觀影熱誠。
近幾年《陈情令》等耽改電視劇集的火災,能窺見大眾對此接受程度較好,但是,掛羊頭賣狗肉,自然面對貨不對板、被差評退款的信用風險。
青春影片曾經有過輝煌,刷新過小效率的奇蹟。
還沒學會走,就企圖跑起來,顯示出十足的荒謬。
近幾年,青春影片不乏佳作,但《少年的你》或許太過沉重,《狗13》太過壓抑。
隨著大眾審美觀的提升,缺少獨有的思想文件系統的經典作品打動沒法觀眾們。
從地域性上看,想起英國的青春片,有啦啦隊、橄欖球、舞蹈、舞會的大學校園韻味。
標籤掛上了,決不是成功的訣竅。
事實上,誰能想到男主鄭宇星的前情人MING竟並非男人。
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國產青春影片,也應從歌劇內容抓起,就可以真正地把根紮下去。
導演、編劇、勞方都在拼命嘗試向青春影片中重新加入新的元素,“青春+”成為法寶。
抖音短視頻網絡平臺擅於用高能量片段將情緒迅速地傳導給受眾,已成為影片營銷的關鍵方式。
誰不討厭看年少的可愛男孩女孩們談甜甜的愛情呢?
我們想要什么樣的青春?
在小印認為,本片除了女演員的唱功和清爽的鏡頭外,故事情節稀碎、拼湊顯著、乏善可陳。
影片映前在貓眼的“想看人數”達至了少見的93萬,遠遠超過第三名《怒火·重案》三倍多。
就是餵了狗?
影片公映前,陳辰(張子楓出演)和鄭宇星(吳磊出演)的甜蜜交流,在抖音網絡平臺刷屏,動輒一百萬點贊,滿滿的激素韻味。
“營銷”也成為青春片抓取觀眾們注意力的良藥。
少女的戀愛、成年、叛逆、與雙親武裝衝突等纏繞在一同,引發了年輕人的懷舊和共鳴。
同質化的內容,層出不窮的狗血,千篇一律的真愛,觀影熱誠很快從青春題材遷徙,留下一地狼藉。
願我們的青春影片,
2021年3月《盛夏未来》開拍後釋出第一支片花炒吳磊張子楓CP,炸出一片少女心。
而且,《盛夏未来》企圖去解構併購家庭、代際溝通交流、同性族群,也是順理成章。
而青春影片《盛夏未来》,如此強大的陣容,陳正道執導,張子楓、吳磊、郝蕾、祖峰主演,浪費了那些女演員的唱功,依然逃不開“真愛”的魔咒。
時代的情緒會反饋到年輕人的頭上,展現出相同的質感。
是的,同性族群,這也是倍受吐槽的焦點。
營銷的百分點,須要抓住大眾的情緒,在甜、爽、喪、燃等情緒點上下工夫,IP和女演員依然是最好的抓手。
青春是疑惑的、寂寞的、迷茫的,與雙親、兄弟姐妹、老師同學、社會之間連結著,那個階段是獨有的,其中有許多可寫之處。
除了真愛,導演和編劇或許還想探討 代際溝通交流、同性族群的議題。
當大眾對青春影片的訴求,不再與“真愛”強有關,國產青春影片又該走向何處呢?
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只好,二人決定來一場說走就走的旅行,去找尋鄭宇星的情人,在海口的海岸、在奢華的飯店、在嘈雜的音樂會,一場浮華的想像鋪展開來。
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