2012 年 3 月 12 日,優酷與土豆網合併為優酷土豆集團公司。易小星在一個影片節上碰到了時任優酷土豆副總裁盧梵溪。盧梵溪透漏,優酷正在為自制互聯網迷你劇工程項目徵選戰略合作團隊。
2010 年,前媒體人劉衛東入職開心麻花,成為第 22 位僱員,出任副總經理。開心麻花從此踏上了職業經理人管理工作、規模化運作的公路,在全省各地展開常態化表演。
萬合天宜雕琢十多年交出的《扬名立万》,戲劇為表,驚悚為裡,藉助類別雜糅給觀眾們帶來了新的觀影體驗。而開心麻花的《超能一家人》質量怎樣還有待市場檢測。
機會經常留給有準備的人。在某次中央電視臺舉行的賽事中,賣力展現他們的開心麻花團隊,獲得了中央電視臺兩位領導的器重。
可惜,相較於《夏洛特烦恼》這種的大眾影片,《万万没想到》只不過是一部圈層歌迷影片,受眾本就非常有限。
巧合的是,萬合天宜的首部影片也是 2015 年公映的,但它沒有《夏洛特烦恼》這么幸運。
隨著抖音、快手的崛起,短平快逗笑內容填滿受眾的碎片時間,單純的喜劇片顯得無法討好觀眾們。
萬合天宜趕上了移動互聯網轉型的風口。
萬合天宜和開心麻花關上了中國戲劇市場的正門。時移勢易,市場上又發生了笑果人文、米未傳媒、大碗娛樂等一大批新興戲劇廠牌。
2012 年,沈騰、布萊恩帶著開心麻花原創小品《今天的幸福》現身央視春晚,快速不斷擴大了名氣。得益於此前規模化的運作,開心麻花的市場佔有率在春晚後節節飆升,一躍成為商業戲劇應用領域的行業龍頭。
吸取教訓後,自己將首輪表演換到了區位優越的朝陽區小劇場。但,此次仍然是千人小劇場。" 固執 " 的張晨深信,大小劇場能夠容納更多觀眾們,有助於迅速創建口碑。
在 2013 年子公司年會後,劉衛東對營銷團隊、創作團隊和子公司長期的合作伙伴說:" 麻花 2013 年一定會作出一部喜劇片。這和開心麻花 2013 年的賀歲大劇一樣,是開心麻花 2013 年最重要的工作。"
但,明年新年檔極為擠迫,現階段已有 10 殘部影片扎堆。《超能一家人》最終能否在新年檔殺出重圍充滿著不確定性。
與開心麻花高歌猛進的經濟發展歷程較之,萬合天宜的走紅、沉寂、復興,正和了叫獸易小星對那個五個字的闡述:天地萬物要合乎自然規律,任何事物、組織、人都會有一個盛衰期。
但,那些內容的點擊量遠遜於《万万没想到》。而隨著創意設計的枯竭,《万万没想到》的口碑也發生大幅下滑,第二季、第四季的豆瓣打分分別為 7.9、6.9。
萬合天宜一時間風頭無兩。到第三季時,《万万没想到》就能通過電視廣告利潤。打通網生內容變現模式的萬合天宜,在 2015 年贏得紅杉中國數千萬元人民幣 A 輪融資。
2003 年,上海電影學院學生田有良、北大中文系大學畢業後做出版發行的遇凱、經營建築物子公司的張晨聚在一起,設立了開心麻花的前身——上海自由元素影視文化傳播有限子公司。
市場上,視頻網絡平臺的自制內容愈來愈多,投入愈來愈大,市場競爭愈來愈激烈。觀眾們的注意力漸漸被遷移。
團隊後續面世的《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》分別奪下 22.13 億元和 25.48 億元電影票房。《驴得水》的電影票房儘管只有 1.73 億元,但豆瓣打分高達 8.3,是開心麻花喜劇片序列中口碑最好的經典作品。
作者|李彤欣
開心麻花因央視春晚被全省人民津津樂道時,萬合天宜才剛剛設立。
那個為英文網絡世界締造了無數熱梗的戲劇廠牌,喪失了心靈人物,或許要徹底淪為 " 時代的淚水 "。
儘管劇中主角是一幫 " 影片菁英 ",但自己都正處於人生的至暗時刻,指望拍出一部厲害的影片,藉以鹹魚翻身。這在某種意義上與戲外的劉循子墨等人形成了一種巧妙的互文。
但是,在轉型影片的過程中,開心麻花憑藉著《夏洛特烦恼》一戰成名;《万万没想到》大影片卻慘遭滑鐵盧,引致萬合天宜一蹶不振,直到去年的《扬名立万》才重獲市場普遍認可。
2021 年 11 月,《扬名立万》在冷檔期橫空出世,令萬合天宜重返大眾視野。
隨著《万万没想到》《报告老板!》系列網劇結束,萬合天宜再無爆款。之後計劃面世的續集《报告老板!》,也慘遭勞方撤資。
萬合天宜核心成員的腦海中裡因而充滿著了債務危機意識。很快,自己碰到了真正的債務危機。
從結果上看,這是一個明智的決定。2015 年國慶檔,製作效率僅 2100 多萬元的《夏洛特烦恼》,打敗同檔期極具賣相的《港囧》《九层妖塔》《解救吾先生》,最終奪下 14.44 億元電影票房,還贏得了不錯的口碑,豆瓣打分 7.7。
萬合天宜的心靈人物 " 叫獸易小星 ",是一位成長於優酷時期的視頻播客。通過製作 " 叫獸系列 " 調侃視頻,易小星成為優酷頂流播客,兩年的電視廣告總收入有五六十萬,還積累了一大批狂熱歌迷。
萬合天宜如日中天之時,易小星曾向新聞媒體則表示:" 萬合天宜 " 那個名字的意思是,天地萬物要合乎自然規律,任何事物、組織、人都會有一個盛衰期。《万万没想到》假如有一天不紅了,就是我們被時代捨棄了。
懷揣戲劇夢想的四個青年人,在上海話劇圈集結了一支 "80 後 " 團隊,開始創作子公司首部經典作品《想吃麻花现给你拧》。
值得一提的是,《扬名立万》沒有捨棄萬合天宜 " 真摯、不裝 " 的草根思想。
編輯|曾憲天
意外的是,那個初創團隊出師不利,工程項目因SARS被迫擱淺。好不容易等到SARS過去,自己直接在北京電影學院租了一個千人小劇場,一口氣預定了 40 場表演。
這一次,張晨賭對了。《想吃麻花现给你拧》,爆了。
整部影片開啟了開心麻花的喜劇影片時代。
萬合天宜的笑話在影片市場遭受水土不服。2015 月底公映的《万万没想到》,看上去更像是一部加長版網劇,而並非一部影片。最終本片僅收穫 3.22 億元電影票房,遠高於市場預期,且口碑遭受滑鐵盧,豆瓣打分僅 5.6。
曾幾何時,萬合天宜是一個能跟開心麻花相提並論的戲劇廠牌。
第一部經典作品的成功,為開心麻花找出了他們的首批受眾。隨著口碑的蔓延,開心麻花後續經典作品相繼受到熱烈歡迎,那個廠牌在戲劇圈算是立住了。
2010 年,易小星請辭趕赴上海。2012 年,易小星和優酷前銷售部副總經理範鈞、電視廣告製片人部副總裁柏忠春,共同設立了上海萬合天宜影視文化股份有限公司。
易小星因而頗受打擊,萬合天宜從此由盛轉衰。
整部單集時長 5 兩分鐘共 15 集的網劇,點擊量超 10 萬次,豆瓣打分高達 8.3,成為 "2013 年第二神劇 "。同月底,劉循子墨編劇的《万万》姊妹篇《报告老板!》也大獲成功。
這是萬合天宜面世的第三部影片,不但被新聞媒體視作子公司的破冰之作,更被部份觀眾們喻為難得的表達之作。
數據顯示,2012 年中國移動網絡活耀採用者達至 2.45 億人,其中視頻類應用人均日採用時長與前兩年較之快速增長 259%,採用者開始習慣在移動電子設備上觀看視頻。但網絡上的優質內容還不夠多樣。
本片公映之後,市場預期至少奪下 10 億元電影票房。《万万没想到》的為數眾多歌迷更是興奮地在社交新聞媒體發文稱,要還萬合天宜兩張電影票。
很多觀眾們驚喜地發現,原來這個做《万万没想到》《报告老板!》的子公司沒經營不善,劉循子墨、張本煜、柯達、小愛這幫老夥計仍在一同工作,還拍出了一部十分不錯的影片。
截至 12 月 16 日,電影公映 36 天累計收穫 8.74 億元電影票房,豆瓣打分 7.5,成為繼 2018 年《无名之辈》後最成功的小效率戲劇黑馬。
萬合天宜做《万万没想到》大影片是眾望所歸。工程項目立項之初,就惹來韓寒、雷軍和王思聰四位話題人物為其候車室。編劇易小星更是請到楊子姍、陳柏霖、馬天宇等明星為影片平添星光。
時代的大潮中,變的是玩者,不變的是 " 內容為王 "。希望未來能夠看見愈來愈多傑出的戲劇經典作品。
除此之外,開心麻花還成立了女演員演出學習班,開啟歌手經紀業務;組建 " 表演藝術重大決策理事會 ",把控工程項目質量,確保內容產品可被規模化複製。
2020 年 7 月,易小星在微博上正式宣佈,他們已返回萬合天宜。" 十三年前我沒有想到能把萬合天宜做那么大,作出那么多好經典作品,有那么多好兄弟。十三年後我同樣沒有想到,他們會簽訂返回萬合天宜的文件。"
影片開發成本非常大。好在子公司於 2013 年贏得了中國體育產業投資公募基金的融資,順利步入劇本創作階段。
溝通交流下來,盧梵溪與易小星一拍即合,決定一同做一部 " 豆瓣高打分的戲劇 "。2013 年 8 月 6 日,易小星導演、至尊玉編劇的《万万没想到》第二季在土豆網播出,一舉成名。
也許是做戲劇的人心底都有一個影片夢。萬合天宜設立那年,開心麻花註冊了一間影業公司。
本片的三大核心笑點,貧富錯位與男女錯位,在《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》中都已經採用過。電影公映後口碑一瀉千里,豆瓣打分僅 4.6。開心麻花也被大量觀眾們抨擊用老梗、炒冷飯、不思進取、價值觀念落後。
編劇劉循子墨在豆瓣上寫到:" 不求揚名立萬,只求無愧於心 "。做為最先製作網生內容的一大批人,劉循子墨、張本煜、柯達、小愛 …… 在沉寂多年後總算拍出了一部真正的影片。
將經過小劇場檢測的戲劇搬上大熒幕,本是開心麻花的 " 影片票房密碼 "。《李茶的姑妈》失靈,意味著部份影片觀眾們開始辨識出開心麻花的套路,並且心生厭煩。
在資本的促進下,萬合天宜開始密集面世新 IP。僅 2015 年就上線了《名侦探狄仁杰》《大侠黄飞鸿》等五個新項目。
這無疑是個 " 又傻又大膽 " 操作。結果就是,由於小劇場位置交通不便,外加新團沒有知名度,《想吃麻花现给你拧》第二輪 40 場表演全賠了,最慘的一場只買進 7 張票。
這廂,《扬名立万》喚醒了歌迷對萬合天宜後續經典作品的期盼;那廂,開心麻花的新劇《超能一家人》官宣定檔 2022 大年初一。
2012 月底,徐崢首度自編、自導自演、自演的《泰囧》奪下近 13 億電影票房,堅定了張晨和劉衛東做喜劇片的念頭。
開心麻花也面臨著自我重複的困局。子公司上一部主投主控影片還是 2018 年國慶檔的《李茶的姑妈》,累計電影票房 6.04 億元,不到《羞羞的铁拳》所獲電影票房的 1/2。
開心麻花原先計劃將《乌龙山伯爵》翻拍成影片,但沒有過審。耽誤兩年後,子公司決定先把故事情節文件系統更溫暖、適宜全年齡段觀眾們的《夏洛特烦恼》研發出來。
豆瓣打分 7.5、累計電影票房破 8 億元,《扬名立万》成為上週院線黑馬,令萬合天宜重返大眾視野。
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