播出表現也極為出色,累積觀影萬人次為1237萬,百度視頻累積觀影萬人次達631萬,愛奇藝為606萬。
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他們的喪生,同樣並非鬼導致的,而是電影中“臉色祥和”、“公義化身”的鄉長乾的。
這種的戰績對於國產恐怖片而言實屬難於。
抖音話題量上線首天單週快速增長達4億,快手話題量上線首天快速增長超2.5億,截至截稿,#影片陰陽鎮怪談#在短視頻網絡平臺總播出量超20萬次的佳績,抖音網絡平臺短視頻話題量破14億。其中,僅“紙人點睛”兩條視頻點贊量破一百萬。
恐怖片在國外是一種很暢銷的類型片,而在國內卻沒有獲得充份經濟發展。自2014年《京城81号》一舉成名奪下4.12億元院線電影票房後,國產恐怖片便一路大幅下滑。
《孤岛惊魂》(8900多萬元)、《绣花鞋》(4342多萬元)和《笔仙惊魂3》(3531多萬元)等電影都是“以小博大”的典型,片商用區區百多萬元的投資換取了幾千多萬元電影票房。
“我們初衷就是想做一部有別於以往經典作品的民俗文化片,能帶給觀眾們新鮮觀影體驗的電影。”編劇楊玉婷如是說。
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(1)匠心製作,方能水到渠成。“把任何一個題材發掘到最深處,都能產出爆款。”編劇張濤曾在專訪中這種說道。
《阴阳镇怪谈》主要講訴了清光緒年間陰陽鎮遭受血腥詛咒,曾一度有著“生人勿進,死人莫出”的怪異神話,主角閻陽一和書童寶葫蘆誤闖小城後遭受了種種怪事,最終揭開謎底。
棺木鋪老闆娘的喪生並並非一場“鬼賭命”,而是養父何三姑所為,當年棺木鋪老闆娘強姦了何三姑,並引致其懷孕,何三姑服藥迷暈老闆娘後把他丟進了井裡,並將其推脫給神靈。王二瘸子之死,也是何三姑一手導致的。殺人的其原因是何三姑當年懷孕的事情被王二瘸子看見了。
做為2022年第二波互聯網影片,《阴阳镇怪谈》可謂是電影票房口碑雙豐收。
首先,這部影片核心鮮明,一切都在為整個故事情節的主線和人物服務,節拍極為緊湊,充分調動了觀眾們的爽感和恐懼感。
那么,為什么整部主打民俗文化驚悚片題材的《阴阳镇怪谈》一經上線,便能引發市場的關注和觀眾們的觀影風潮呢?
在影片市場中,恐怖片較高的准入門檻和遠高於其它類型片的投資收益比,使得許多片商將視角投向這片陣地。
(2)精確到位的營銷策略。《阴阳镇怪谈》的宣發團隊也為本次電影大爆“添磚加瓦”,宣發團隊踩準了“童年陰影驚悚片故事情節”和“民間奇聞怪談”三個點,新奇感十足,充份激發觀眾們談論慾望。
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電影還時常採用冷色調和昏暗的太陽光,進一步增強了觀眾們的恐懼。在聲效方面,《阴阳镇怪谈》也與早先的驚悚片恐怖電影相同,電影仍未從始至終鋪滿陰森的背景音樂,而是適當留白,配合滲人的鏡頭,反倒是“這時無聲勝有聲”。
全網關注度同樣呈噴井之勢,《阴阳镇怪谈》在首播首天即榮登百度視頻、愛奇藝雙網絡平臺熱搜總榜TOP1,在愛奇藝的站外關注度最低水平突破6800+,豆瓣動態熱門書多媒體TOP4,抖音、快手等短視頻網絡平臺的關注度榜TOP1。
再者,電影與民俗文化相結合,讓觀眾們造成眾多“不幸之懼”。影片圍繞“民俗類的中式驚悚片”的文件系統,添加了許多民俗元素。比如說,五行方位、民間故事情節、棺木鋪、白色壽衣、紙人點睛、鬼賭命、為己買棺等,貼合觀眾們生活的故事情節和神話,真實感和沉浸感呼之欲出。
影片《阴阳镇怪谈》在以往行業跟風創作、類型同質化嚴重的大環境下,以原創故事情節和中式民俗文化驚悚片類別技術創新破局,創下了互聯網影片內容比拼的新維度。
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究其原因,多半是因為國產恐怖片攝製表現手法直觀,製作粗製濫造、故事情節漏洞百出、特技極為低成本,結局同質化嚴重,多半都指向主角的思想問題,或是是人為、迷藥、致幻劑等套路,很多觀眾們看過都覺得“沒勁”。
在大故事情節框架下,影片使用層層嵌套式的方式將棺木鋪掌櫃之死,鐵裁縫等五人之死,劉瘋子夜闖姥姥廟之謎、閻陽一和寶葫蘆荒野之遇串連,幾秒鐘一個轉折,高潮迭起,步步引人入勝。
其二,影片擅於製造驚悚片氣氛。通過太陽光、顏色、聲效、人物對話的採用,讓波詭雲譎、暗流湧動的陰森氛圍貫穿始終。
國產恐怖片中也不乏許多好製作。2021年公映的一部將民間鬼故事和懸疑不利因素相結合《兴安岭猎人传说》被譽為“國產恐怖電影的標杆”,而本次《阴阳镇怪谈》更是被譽為“國產恐怖片的牆壁”。
人心作祟、人借鬼勢、怪力亂神,錯綜複雜的神鬼故事情節只是表象,背後展現出的人性之惡才是真正文件系統。
影片中還運用了為數眾多歇後語、打油詩做為關鍵的對白構成,頗具東方美感。比如,“陰陽鎮,生人勿近,死人莫出”、“陰陽鎮洞陰陽,一朝瘋魔禍心藏”、“閻王要收人,仙人也難留”、“做人走正道,何懼夜裡神靈叫”,突顯了影片的東方神祕色彩。
最近,整部由張濤執導、李立群、金巧巧主演的《阴阳镇怪谈》憑藉著“中式民俗文化驚悚片”不幸火出圈,首天分賬影片票房達至573萬,締造了互聯網影片史首天分賬影片票房新紀錄,給2022年的互聯網影片一個兩連勝。
在資金上,《阴阳镇怪谈》可說是互聯網電影的頂配國際標準。據瞭解,《阴阳镇怪谈》1400萬的效率中,用在製作效率上的佔比高達80%。影片中後期精心製作了5個月,通篇都是實景拍攝,細節嚴絲合縫、特技攝影機強炸裂,讓觀眾們直呼“走心了”。
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總的來看,小眾恐怖片獲得了一定的經濟發展,但還是處在良莠不齊的態勢,小眾題材意味著更高的信用風險,出一個爆款難度很大,《阴阳镇怪谈》有何實戰經驗呢?
《妖铃铃》《新僵尸先生2》《床下有人》《荒村怨灵》《守灵》《七号公馆》等國產恐怖片無一例外口碑全數撲街,觀眾們對那些恐怖片最一致的評價是:“真的是辣雙眼,此種爛片活該電影票房撲街”。
在渠道上,《阴阳镇怪谈》選擇在抖音、快手等短視頻上重點投放,二次創作將爽點和受眾記憶點加倍放大,使得電影中的經典章節在社交網絡平臺上廣受熱議。
在恐怖片衰敗的大環境下,有粉絲將國產恐怖片揶揄為“國產可悲片”,“四部裡頭五部爛”成為國產恐怖片真實的寫照。
尤其是《七号公馆》,整部由梁小龍、林雪、邵英英等四位中國香港“老戲骨”執導的影片公映14半小時,電影票房居然還不到4多萬元,最終電影票房只有59萬,遜於女演員片酬的零頭,投資方到頭來血本無歸。
比如說,在電影結尾,《阴阳镇怪谈》將鎮民口述“鐵裁縫五人之死”與真實圖像相結合,感官與聽覺的多重架設讓影片的血腥韻味被無窮放大。
鄉長之後是個盜匪,殺人放火無所不為,後來他殺死前任鄉長,偽造文書走進陰陽鎮上任。為的是避免事情敗露,鄉長相繼殺了三四個人,偽造出五行殺人的假象,只好就有了“陰陽鎮,生人勿近,死人莫出”的神話。
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ID2:CourserLee
(3)從人性的角度看問題是助推小眾題材破圈的重要。《阴阳镇怪谈》就深諳這一點,民俗文化鬼故事更多地是為觀眾們送上視聽上的張力,而人性之惡才真正讓人深感內心深處發冷,鬼再可悲,卻比不上人心冷漠、自私、貪婪、醜惡。
陰雨天電閃雷鳴,四個面色蒼白的無影男,身穿白色清末服裝,一字排開站在棺木鋪大門口……剛剛開局,《阴阳镇怪谈》的血腥氣氛就被拉滿。
張濤是第二代網生編劇,早年拍過《道士出山》四部曲、《阴阳先生之末代天师》《民间奇异志》等恐怖片,是第二波嘗試民俗文化驚悚片內容的製作者,十多年的深耕讓他摸清了恐怖片的爆款邏輯,而且在創作《阴阳镇怪谈》的過程中也算遊刃有餘。
《阴阳镇怪谈》圍繞陰陽鎮的命案展開,走的是柯南破局的路線,以技術創新為文件系統,融合中式民俗文化元素,將恐怖片推至一個新高度。
上線首天,《阴阳镇怪谈》在百度視頻、愛奇藝雙網絡平臺斬獲573萬的分賬電影票房,以大刀闊斧的勢頭輕鬆打破紀錄。截止現階段,分賬電影票房破3000多萬元,百度視頻的分賬電影票房已破1700多萬元,愛奇藝分賬電影票房為1272多萬元。
怎樣複製?
在電影的開頭,一切陰謀敗露時,鄉長舉槍說:“我想當佛,但是沒人拜我!我若成魔,那就血流成河。”
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