喜劇電影的增加、車費的提高,讓新年檔的氣質激增。
影片院在定價時能和片方簽定一個結算價,溫特透漏,今年除了喜羊羊所有影片的結算價都漲了5元錢,另一方面,票補也少了許多,去年財政補貼可能將能達至15元,今年就只有10元,總體上負面影響了院線定價。
“做為影院方,新年檔我們還是更喜歡戲劇閤家歡類別的電影。”劉山說道。
燈塔研究所行業策略師張榮棣則表示,有31.2%的《水门桥》取票使用者早先都看完《长津湖》,三部影片的時間差也只有4個月。
從電影票房來看,做為去年惟一的喜劇電影《这个杀手不太冷静》(下列縮寫《杀手》)的確表現優異,成為惟一逆市走高的影片。在一眾仙人打架的新年檔中逆市走高,在初三後電影票房位居第三,僅次於《长津湖之水门桥》(下列縮寫《水门桥》)。
在《超能一家人》撤檔後,很多電影院焦慮不安。隨即《长津湖之水门桥》空降給很多電影院吃了一個定心丸,寄希望於《水门桥》擔起新年檔的大旗。
事實上,相對其它電影,《杀手》賣點相對較少,只有馬麗和戲劇三個賣點,在前期仍未被看好,一個四線衛星城中影電影院副經理則表示《杀手》表現遠遠超過市場預期,前面隨著《杀手》口碑變好,電影院也適當減少了《杀手》的排期。
“內卷”
片方結算價提高,高市場預期引致車費內卷
今年春節檔的關鍵詞是“貴”,依照燈塔專業版統計數字,今年春節檔平均值車費下跌8%至52.8元。
“只能說《杀手》表現遠遠超過市場預期,但還達不到稱作黑馬的程度。”劉山稱。
依照燈塔專業版數據顯示,《狙击手》的排片比重一直在10%下列,藝恩數據顯示黃金場場次排片比重在前兩週僅為10%左右,在初一後發生一定快速增長,總黃金場場次比重為15.34%,在真人電影中墊底。
從“仙人打架”到“最貴新年檔”再到“啞火新年檔”,去年的新年檔在影片類型和產品價格上遭受眾多批評。扛大旗的《长津湖之水门桥》沒能如期成為大爆款,《四海》口碑遭遇滑鐵盧,《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》靠口碑逆跌,動畫片《熊出没·重返地球》成為新年檔黑馬。
相應的,《四海》電影票房斷崖上漲,初三電影票房戰績僅有初一的三分之一,之後持續走高。“開始以為是個喜劇電影,居然是個文藝片。”溫特稱,假如《四海》是純正喜劇電影必須會有更高的電影票房。
很多衛星城車費更是直逼上千元,對於去年的高車費,溫特稱,“年前各大媒體專家預測電影票房突破80億可能將給了電影院信心,不斷抬高產品價格,但事實上,前面賣的並沒有市場預期的好,很多影城也在漲價。”
《狙击手》在2月5日率先正式宣佈上調產品價格,調價當天電影票房逆跌,環比快速增長32%,同時排片比重也提高至8.6%。
溫特則表示,排片是依照上座率和預售情形來調整的,“狙擊手比水門橋時長短,同樣的情形下,兩天我可以多排兩場,假如同樣上座率如果影院肯定更願意排狙擊手,但事實上上座率不高,預售也不太好,只能往後排。”
(應受訪者要求,劉山為化名)
隨著冬奧會的揭幕和口碑發酵,《狙击手》的電影票房漸漸轉好,排片也略有快速增長,現階段黃金場場次已經達至21.83%。
張榮棣則表示,《这个杀手不太冷静》在映前關注度居中位,公映後憑藉著平衡的口碑,密集的臺詞,借戲劇剛需的廣汽微幅逆跌,現階段逆襲至電影票房第三,由此能發現,戲劇在新年檔這種闔家歡樂的節慶裡是一種剛需類別。
同時,溫特也則表示,電影院會依照市場走勢他們調節定價。劉山稱,今年定價顯著有一個內卷的情形,“公司總部有一個最低價,我們他們會依照鄰近影城的定價調整產品價格,誰也不敢賣的比自己低太多,除此之外禽流感,上座率不高,也想多賣點回本,最高賣給70多,總體比去年提升了10元。”
車費持續走低已是定勢,溫特稱,“未來一兩年新年檔必須還會提價,但不能漲這么多了。”對於新年檔喪失魔力的批評,溫特則表示駁斥,“從檔期上看,新年檔還是爆發力最強大的檔期,明年還有《流浪地球2》,必須會有很好的表現。”
口碑能夠讓電影逆襲,也能讓電影偃旗。由韓寒執導,劉昊然、沈騰等主演的《四海》遭受了滑鐵盧,四位都已經是新年檔的常客,公映前拉滿了廣大群眾期盼,領到首天電影票房第三的戰績,卻在公映後發生口碑大幅下滑的情形。
“中規中矩”
很多業內人士則表示,今年新年檔最大的問題是缺乏爆款。電影行業策略師溫特向貝殼財經新聞本報記者分析稱,今年新年檔的影片質量整體不錯,只是類別上偏中長線,不適宜新年檔,因而不能發生馬上爆發的情形,但長期上看會有不錯的表現。
“去年的特徵就是我們都有‘飯’吃了,但是總體上都勉勉強強。”溫特總結道,“去年電影質量整體都不錯,就是爆發性不強。像《奇迹》等電影都是中長線電影,無法指望新年6天有多少電影票房,長遠累積上看可能會有較低的電影票房。”
大爆電影缺失,中長線電影扎堆
除此之外還有《长津湖之水门桥》《狙击手》是主旋律戰爭片,和喜劇片《奇迹·笨小孩》。
和過往喜劇電影扎堆的新年檔上看,去年喜劇電影只有《这个杀手不太冷静》一部,被寄予厚望的喜劇電影《超能一家人》在臨近新年正式宣佈撤檔。
“口碑”
至於車費與否會負面影響取票萬人次,劉山指出會有一定負面影響,但並非主要其原因。溫特稱,從影片類別來看,算得上大製作的只有《水门桥》,像《奇迹·笨小孩》《四海》等,許多人會覺得花近千元看一個普通的喜劇片不值,因而可能將會等待新年過後,車費回升的這時候再去看。“特別普通觀眾們,可能將兩年就看數次影片,動不動80、90元的影片票可能將和他第一印象中差異會較為大。”
爆款缺失後,車尾電影表現反倒不錯,5部真人電影沒有“隱形電影”,動畫電影《熊出没·重返地球》也意外獲得好口碑,票房5.6億,打破中國電影史新年檔動畫片票房歷史紀錄,首天預售5部電影票房過億。真人電影中,墊底的《狙击手》票房比重也達至了4.4%。
多名電影院副經理則表示,去年電影院表現遜於市場預期,發生萬人次和電影票房的雙大幅下滑,主要其原因還是去年影片無法打。
隨著新年假期的完結,2022年新年檔以60億的戰績收尾,雖然已經是史上第三的好戰績,但較之此前預測的80億有非常大的差距。與此同時,在觀影萬人次上也發生了29%的大幅下滑。
初三,新年檔豆瓣打分全部開分,《四海》以5.6分墊底,其它真人電影開分戰績均在7.0以下。
雖然《四海》最初也定位為喜劇電影,女演員上沈騰的重新加入也讓喜劇色彩更濃,但公映後很多人將其定義為文藝片。
“中規中矩”,電影行業策略師溫特用這五個字形容去年的新年檔,沒有大爆影片,也沒有差到沒用的影片。
事實上,《水门桥》的確也以25.3億的斷層戰績成為頸部電影,但那個戰績和今年的電影票房亞軍《唐人街探案3》35億較之,很難說是大爆電影。
更何況去年除了《唐人街探案3》,還有《你好·李焕英》。“去年李煥英家家戶戶都在看都在探討,今年沒有一部和李煥英一樣口碑、電影票房各方面都較好的片子。”一名省會衛星城電影院副經理劉山對貝殼財經新聞本報記者說,“水門橋已經是第三部,又是戰爭片,在新年前夕可能將不太討喜。”
在口碑上,自公映以來,口碑最好的一直是相對冷門的《狙击手》,豆瓣開分高達7.7分,本片由張藝謀編劇。由於本片和《水门桥》撞型,排片率和電影票房都不高,張藝謀曾在現場直播宣傳時懇請千萬別將《狙击手》排片定在夜裡。
三部電影靠口碑逆跌,《四海》遭受滑鐵盧
南方週末貝殼財經新聞本報記者 宋美璐 通訊員 熊珂 編輯 陳莉 校對 郭利
從電影票房上看,依照燈塔專業版數據,《长津湖之水门桥》25.3億,《这个杀手不太冷静》13.8億,《奇迹·笨小孩》6.68億,形成二倍斷層式分佈。
照片來源:燈塔2022新年檔調查報告。
Etiquetas 奇蹟·笨小孩 狙擊手 殺手 超能一家人 唐人街探案3 你好·李煥英 水門橋 長津湖 熊出沒·重返地球 流浪地球2 四海 這個殺手不太冷靜 奇蹟 長津湖之水門橋
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