本屆奧斯卡金像獎，Netflix的億元萬美金公關費又白花了

《犬之力》片花

以下影片，儘管成功地幫助Netflix俘獲下92屆奧斯卡金像獎24項提名，領跑傳統電影豪強片商，但Netflix依然以"失利"告終——《爱尔兰人》10提0中，其餘影片也只收獲4個小獎，最終成為業內談資。

比如，儀式前再度因"政治恰當"而引起熱議，為吸引青年人的更多關注而新加設“歌迷最愛電影”這種的非官方正式大獎（由twitter使用者投票表決產出，最終《活死人军团》贏得此殊榮），和本屆奧斯卡金像獎對於在線視頻立場的進一步轉變......而且，當最佳電影頒給《健听女孩》之後，這場頒獎典禮最後哀傷的不止是被麥克·布朗揍了的萊恩·威爾，還有在線視頻巨頭Netflix。

Netflix為的是吸引新會員而發起的“互聯網電影”正名之戰，到底還該不該繼續，即便該屆奧斯卡金像獎"殺人誅心"的是，不但未將影片獎給與“Netflix出品”，還讓"新玩者"Apple Tv+捷足先登，即使Netflix已經預先略有心理準備，但當那個結果發生，不知耗費十多年重金公關費的Netflix，與否會徹底心灰意冷？

2018年，Netflix豪擲40萬美元打造出原創電影，最主要的工程項目之一是與委內瑞拉編劇佩德羅·卡隆打造出的異國少數民族表演藝術電影《罗马》，本片為Netflix贏得了那不勒斯金獅獎，並首度以在線視頻電影身分贏得奧斯卡金像獎影片獎提名，打破了奧斯卡金像獎的傳統壁壘。在第91屆奧斯卡金像獎上，《罗马》為Netflix帶來了3座小金人，但是，最終還是惋惜與影片獎擦肩而過。

同時，細心的觀眾們還是發現了奧斯卡金像獎正在出現發生改變的蛛絲馬跡。

2019年，Netflix的原創電影只專注一件事情——打造出奧斯卡金像獎影片獎。

那個這時候，回看Netflix的"衝奧之路"，不由得更讓人嘆息。

目光拉回大獎方面，總體上看本屆奧斯卡金像獎並無驚喜之處，得獎來賓和影片均是奧斯卡金像獎前哨戰的熱門影片：影片獎由《健听女孩》斬獲，最佳編劇則頒給簡·坎皮恩（《犬之力》），麥克·布朗憑藉著在《国王理查德》中的精彩表演獲最佳男主，他也成為奧斯卡金像獎發展史上第二位白人影帝，影后是傑西卡·查斯坦（《塔米·菲的眼睛》），最佳國際影片無懸念地頒給了韓國電影《驾驶我的车》……

回首五屆奧斯卡金像獎征程，Netflix或許仍沒獲得充份信任。

最終，Netflix不但措失影片獎，《犬之力》只贏得了最佳編劇，其餘11項提名皆無緣大獎，Netflix無疑成為去年奧斯卡金像獎上最為失意的片商。

2020年，全球禽流感債務危機發生，一定程度上為Netflix原創影片提供更多了經濟發展的新機遇。

攜手編劇彼得·芬奇、打造出重新檢視20世紀末30二十世紀荷里活的《曼克》，改編自英國發展史真實的"波士頓七君子"該事件的《芝加哥七君子审判》，再聚焦於白人回憶錄影片的《蓝调天后》.....

就此，Netflix對於“奧斯卡金像獎影片獎”的執念便一發不可收拾。

影片獎《健听女孩》具有一個發展史象徵意義，其背後的出品方是在線視頻Apple Tv+，這就意味著該經典作品是首部由在線視頻發售的奧斯卡金像獎影片獎得獎電影。

第93屆奧斯卡金像獎上，Netflix來勢更為凶猛，其出品的16部影片累計贏得了35個大獎提名，成功實現讓在線視頻影片不再是傳統片商的陪襯品，而是唱上了主人公。

對於Netflix在奧斯卡金像獎下面的頻繁慘敗，北美地區業內曾歸咎於："Netflix在原創內容上的耗費比其他任何子公司都多，相應的為那些影片付出的公關宣傳成本也是非常大的，並且給他們營造了非常大的期望值，但這份成長期望，是現階段傳統電影行業無法適應的。"

信心滿滿的Netflix同樣不吝公關宣傳成本，據北美地區業內測算，單部熱門經典作品的宣傳成本能就要在上百萬美元，而做為提名電影最少的Netflix，其宣傳成本也將在億元萬美金上下。

《爱尔兰人》片花

Netflix在本屆奧斯卡金像獎上的競爭優勢，可謂十分強勁，其出品的《犬之力》贏得包含影片獎在內的12項大獎提名，領跑排行榜，另一部《不要抬头》也被提名影片獎。

《健听女孩》片花

院線電影登陸在線視頻的窗口期不斷削減，更多影視製作專業人才加盟在線視頻懷抱，電影業內對在線視頻影片的立場轉化為完全寬容。Netflix更是在當時放下豪言耗資170萬美元的內容投資，並針對奧斯卡金像獎影片獎題材進行深一步研發。

眾所周知，Netflix做為在線視頻的頭號玩者，率先發起了“互聯網電影”的正名之戰，它為的是向全世界觀眾們證明"互聯網電影"同樣可以是高品質的表演藝術之作、且能夠榮登奧斯卡金像獎這種的表演藝術殿堂，不惜花費重金佈局數個題材影片，甚至積極主動促成奧斯卡金像獎參賽影片規則的變動，延長影片登陸在線視頻的窗口期，堅持在多屆奧斯卡金像獎頒獎禮上花費巨資公關成本，但可惜的是，最後的結果均鎩羽而歸。

最重磅的是重金1.59萬美元打造出的英國史詩幫派經典作品《爱尔兰人》，奧斯卡金像獎班底創作，弗蘭克·斯科塞斯執導、約翰·德尼羅主演；除此之外，聚焦英國中產階層的電影《婚姻故事》、宗教信仰電影《教宗的承继》、白人回憶錄電影《我叫多麦特》等，共同組成了“複製”往屆奧斯卡金像獎影片獎的多角度題材......為的是迎合奧斯卡金像獎頒獎禮的聲勢，據北美地區報導，Netflix在頒獎季耗費了1千萬美元用作公關宣傳。

可結果依然更讓人沮喪，影片獎還是與Netflix難以相識，剩下的也只有"小獎"做為寬慰獎。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

回看該屆奧斯卡金像獎，無疑是那戲劇化一幕挽救了那場“國際秀”的參與度——"拳王托馬斯"麥克·布朗登臺為丈夫"公義出手"， 對頒獎禮主播萊恩威爾大打出手，引發現場一陣陣錯愕，但同時也讓奧斯卡金像獎收視率找出了新世界的正門（據奧斯卡金像獎收視率分析人士則表示，該屆奧斯卡金像獎首播後收視率一路走高至960萬人，但在該"騷亂"之後，收視率直線下跌為1740萬）。

第94屆奧斯卡金像獎各項大獎的歸屬總算塵埃落定。

到了去年，重複的戲碼再度上演，Netflix憑藉著《犬之力》贏得最少的提名大獎，同樣的結局難以發生改變，Netflix難以摘得最低大獎，"嘲笑"Netflix或許成為奧斯卡金像獎保留的工程項目。