觀察:
只不過就在國產電影大後撤後的隔天,全省營業影院數較上三日還減少將近300家,營業率減少至48%,多地正式宣佈解封,影院全數關停的福州市也開始有影院營業了。但歷經了電影下映、電影院關門、車費下跌等一連串衝擊後,觀眾們對影院的熱誠已經不再如期盼中升溫,這從去年的虎年新年檔觀影人數的變化可見一斑。新年檔後,電影市場仍未向之後我們市場預期的那般後勁充裕,而是懸崖式大幅下滑,即便有聖誕節檔期和荷里活影片的提振,也沒有真正激發起觀眾們的熱誠。
只不過,《边缘行者》由愛奇藝影業等內地子公司聯合出品,但編劇和女演員幾乎是清一色的“澳門女演員”,由被跳舞耽擱的女演員任賢齊執導,片花中眼神動作細節都無可挑剔。影片走的是澳門電影最擅於的動作片路子,據傳故事情節攝製非常大膽,很“敢”拍。
原先定在該檔期公映的《神探大战》《最后的真相》《被害人》等偏驚悚影片,更不必須拼檔期。即使觀眾們對於這類影片的要求極高,沒有吸引人的故事情節文件系統與有效的對付、反轉,驚悚影片很難獲得好口碑,就像《误杀2》和《误杀》的差別。
什么類別的電影掙錢,就急忙跟風投資,哪個檔期熱門,就扎堆擠進去,只能引致結果就像“開盲盒”。但拍戲本身就不必須是一個“賺快錢”的行業,檔期歸根結底只是一種營銷方式,科學研究大量爆款影片的成功就會發現,潛心創作出來的經典作品終究會獲得觀眾們喜。像中小效率影片《无名之辈》《扬名立万》《爱情神话》等,都是在傳統的“旺季”火出圈的。
2022年的清明檔原先共計六位“參賽者”,但即使禽流感大多選擇“跑路”,留下的影片看上去也不夠能打,但有一點可以預知的是,接下來的五一檔毫無疑問將會市場競爭很激烈。國產片對於“檔期”的過於倚賴,才是引致最終逃路的根源。
8片“逃亡”
倚賴檔期結果就像“開盲盒”
只不過在禽流感之後,清明檔那個小檔期也僅僅上兩部驚悚片、懸疑或是文藝片,所謂“檔”已經名存實亡。經歷2020年禽流感後,2021年因黑馬電影《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》的負面影響下,電影票房下跌到8.22億,清明檔才被炒熱,也讓業內人士看見這一檔期的商機。去年的電影《人生大事》的宣發方聯瑞影業,正好就是《我的姐姐》的操盤方,在清明檔期選擇以喪葬題材影片、主打“友情”的“哭片”企圖複製《我的姐姐》的成功,但即使禽流感全省多地電影院暫停營業,影片最終選擇撤檔,並且引起一連串國產影片的“撤檔”風。
觀察|8片大逃亡,不受待見的清明檔,悄無聲息地來了……太倚賴檔期就像開“盲盒”
如此小規模超前點映,足見對其本身質量是信心十足的。但對於一部新劇而言,在禽流感前夕此種作法聰明也歷險,現階段《边缘行者》在小長假的排片佔比約為17%, 首天預售票房超25.48萬,短短的兩天就超越了《密室逃生2》成為清明檔首天預售亞軍。能否成為黑馬?還要看清明檔期最先揭曉的口碑。
3月25日,清明檔期影片上演了8部影片“集體大逃亡”,清明檔從“最擠”到“最空”,經歷了可說是影片史上最具戲劇性的兩天。朱一龍的《人生大事》,周冬雨、黃曉明的《你是我的春天》,趙今麥的《一周的朋友》等原本被業內看好的國產電影爭相“缺席”,整個看似戲劇性的偶然背後,覆盤一下只不過也能找出許多引起“必然性”結果的蛛絲馬跡。
在國產影片爭相撤檔前夕,中秋節假日成了荷里活的新劇空窗期。新公映的影片中,只有《密室逃生2》《精灵旅社4》三部退無可退的出口片唱主角,加上此前公映的《新蝙蝠侠》《月球陨落》等,基本形成去年“清明檔”電影市場的趨勢。此次撿漏的會是荷里活大片嗎?
《边缘行者》選擇和其它國產電影相悖、大膽空降的作法與否有勝算呢?靠港片情懷能夠拉來幾分關注度呢?
《精灵旅社》在全球的表現一直不錯,倍受期盼的《精灵旅社4》受到禽流感負面影響,不僅在北美地區直接變為了互聯網電影,豆瓣打分也只有6.1分。影片的主題延續之後兩部的設定,有意思但又充滿著套路,做為系列收尾篇章,精采嚴重不足,只能算符合要求。《精灵旅社4》首天預售電影票房稍微比不上《密室逃生2》。即使正常公映,也很難跑出電影票房黑馬。加上此前公映的《新蝙蝠侠》《月球陨落》口碑也沒有太多看點,“荷里活電影”的光環慢慢無法召喚電影票房了。
今年“檔期炒熱”無法複製
半島全媒體本報記者 黃靖斐
口碑不佳難再“召喚”電影票房
至於國產小片動畫影片《草原大作战》,影片內容也是一言難盡,預排片也只有2.9%,很難再有向前衝的機率。
大片不靈:
選擇撤走清明檔,對片方而言更多是氣憤之舉,也意味著之後的宣傳打了水漂。像《人生大事》《神探大战》《最后的真相》此類中規模電影重新加入熱門檔期,反倒市場競爭但所謂的頸部電影,成為炮灰的機率反倒更大。像《狙击手》,恰恰是因為在黃金檔期撞到了和同類題材的《水门桥》, 反倒沒有收穫市場預期的電影票房。
帶有濃濃的港味的影片《边缘行者》原先是4月15日公映,但3月29日片方正式宣佈,將在中秋節四天開啟提早點映,給那個無比寂寥冷清的清明檔添了幾分惱怒和關注度,特別在4月1日公佈由顧嘉輝作詞,黃霑填詞,張學友獻唱的片尾曲《当年情》……讓很多人淚目。
最擠清明檔,瞬時空蕩蕩,2022年清明檔,經歷了史上最具戲劇化的變化。8部國產影片集體後撤,僅剩《密室逃生2》和《精灵旅社4》三部無法後撤的荷里活大片和一部小效率的國產動畫電影《草原大作战》撐場。曾一度讓很多粉絲和業內人士期盼的清明檔,就這么悄無聲息、冷冷清清地來了。和尷尬寂寥的清明檔畫法對比強烈的是,五一檔又即將迎來“扎堆”態勢。面對檔期太過倚賴的電影市場,想“撿漏”可不是那么難。
《密室逃生2》的本作《密室逃生》戰績不錯,但資料片不僅已經在9個月前北美地區公映,但是影片上線在線視頻時還是“加量版”,“精剪”後的院線版本連故事情節都已發生改變,口碑自然不夠出眾,而內地公映的自然是院線版,這對真正討厭荷里活電影的粉絲,肯定沒有潛力。
從3月下旬開始放映的荷里活大片《新蝙蝠侠》,截至4月1日,據貓眼數據,累計電影票房為1.2億元,與同系列本作的差距懸殊。中秋節檔兩部新劇現階段均已開啟預售,可惜預售戰績都通常。截至4月1日,《精灵旅社4》首天預售電影票房114.99萬電影票房,《密室逃生2》為83.50萬,《草原大作战》1.45萬。
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