上游的不確定性也在減少。4月28日下午,淘票票、貓眼等取票網絡平臺顯示,因禽流感防控工作須要,天津市西城區、東城區的電影院已暫停營業。當日,全省營業電影院數目為6573家,營業率為54.6%。
在此大背景下,電影院已開啟花式自救模式。一方面,頸部院線著手佈局電視劇業務以分擔業績預期壓力;另一方面,所有電影院充份發掘自身發展潛力,減少了電影劇本殺、評書、戲劇等娛樂業務。
萬達影片在2月初接受投資者考察時則表示,子公司在傳統影片業務以外將積極開展更多技術創新業務,過去一年主要在部份電影院進行試點工作,去年開始會逐漸不斷擴大體量。電影劇本殺方面,2022年子公司會從內容創作、發售、渠道全供應鏈積極開展,萬達影視製作將IP許可電影劇本殺戰略合作,電影院通過直營、聯營等模式營運,也會繼續促進多用途影廳的開拓,未來子公司希望能把萬達電影院升級為較大型綜合娛樂體,技術創新增收。
其中,由儒意影視製作出品的《保你平安》和開心麻花出品的《哥,你好》在淘票票上的“想看關注度”分別為7.57萬人、4.23萬人,曾一度被視作提振影片市場關注度的“救市”之作。
燈塔專業版數據顯示,截至4月28日,全省有6573家影片院營業,營業率為54.6%,而過去兩天,日影片電影票房保持在800多萬元以上,觀影萬人次較低,影片院上座率普遍遜於2%。以4月27日為例,全省位列第二的影片院為廣州百老匯影片中心(IMAX萬象天地店),該店當天分賬影片電影票房為5多萬元,觀影萬人次僅828人。
傳統熱門檔期五一檔臨近,影片市場卻十分冷清。供給方面,《保你平安》等8部影片先後正式宣佈撤檔,現階段只有《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧,妈妈》兩部新劇堅守。
“選擇‘副業’時首先考慮造血機能,在影片市場疲軟時,‘副業’必須具有獨立支撐的能力。”尖沙咀影投副總裁王徵告訴《证券日报》本報記者,現階段該電影院的日總收入嚴重不足百元,但是音樂創作餐吧日總收入在5000元以下,假日時高達多萬元。
繼《猪猪侠大电影·海洋日记》在4月18日正式宣佈撤檔後,《哥,你好》《检察风云》《您好,北京》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》等電影也先後正式宣佈調整檔期,總計8部電影撤走五一檔。
“禽流感的不確定性和行業經濟發展前景不明朗,讓整個影壇都不悲觀。”聚影匯創辦人朱玉卿則表示,救是去年行業經濟發展的關鍵詞,恢復行業信心是首要任務。
但,從預售情形上看,五一檔的情形並不悲觀。燈塔專業版數據顯示,截至4月28日19時,五一檔預售票房僅為200多萬元,總賣出電影票5.47萬本。其中,3部首映禮新劇的預售額總計124.6多萬元。
電影院做“副業”花式自救
拓普數據給前述3部新劇的總電影票房預測分別為《我是真的讨厌异地恋》1億元、《坏蛋联盟》2800多萬元、《出拳吧,妈妈》2000多萬元。
“現階段,業界已經搞好‘供給嚴重不足,市場疲軟’的市場預期了。”一名數據策略師在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示,現階段全省禽流感反覆,市場給與的電影票房預測並不精確,重要指標還要看電影院的營業數據,一個訊號是自4月23日開始,全省影院營業率已經回落至50%以下。
對於下游而言,面對疲軟的大環境能選擇撤檔等待市場回升,但對於電影院來說,虧損卻無法逃避。上海某電影院副經理告訴本報記者,“電影院現階段還在營業,但日觀影萬人次嚴重不足百人,營業兩天虧損兩天。”
值得一提的是,已經有電影院跳出娛樂邊界線,嘗試融合美食、健身等業務。以尖沙咀影投為例,2021年三季度以來,尖沙咀影投將音樂創作餐吧搬入電影院,使用“團隊持股+電影院員工持股”的形式,在重慶市綿陽市新開的電影院中進行試點工作,不僅產品銷售精釀啤酒、小螃蟹,還舉行了“尖沙咀微醺螃蟹季”等公益活動。
現階段上看,燈塔專業版數據顯示,4月29日至4月30日共計8部影片公映衝擊五一檔,但絕大部分為重映片,包含《一点就到家》《只要你过得比我好》等。首映禮的新劇只有3部,包含2部國產電影《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧,妈妈》和1部出口片《坏蛋联盟》。
對此,上述策略師則表示,電影院一般來說處在繁華的商鋪內,有較好的地理競爭優勢,能因地制宜做“副業”,依照現階段的先進經驗,電影劇本殺、影樓、咖啡廳都是不錯的選擇,“在特殊時期活下來最重要。”
橫店影視在2021年財務報表中則表示,子公司依照電影院實際減少水吧、大型超市等業態,技術創新電視廣告及娃娃機、按摩椅等娛樂股的業務,創收子公司的非票業務。
本報記者注意到,“堅守”五一檔的影片多以“不撤檔”做為宣發看點。其中,《我是真的讨厌异地恋》片方高喊了“你們堅守真愛,我們堅守電影”的標語,而《坏蛋联盟》則稱“絕對不鴿”。
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