據曾在豆瓣工作的人透漏,當時考慮到,即使沒有現如今氾濫的觀影團,依然有很多資深使用者是行業人士,有機會能提早在首映式或是其它渠道觀看該影片,而且會針對性地放寬在兩週至半月。此种放寬演算法也會依照該使用者過往行為進行認定,若是新使用者自然也沒有相應的職權。
此種建議即躲避了片方的追責可能將,同時確保了影片開分,和首周的口碑。即使如此,依然讓部份人指出這存有觀影團試圖控分的嫌疑。
從當時的“物以稀為貴”,到後來人人都想分一杯羹,觀影團越演越烈,組織者的自身利益也愈來愈薄。從幾十萬,甚至到後續直觀的資源置換。現如今,有的頸部自新聞媒體已經漸漸選擇退出該行列。
“誰是受害人”
據瞭解, 今年某部知名度女演員參演的第一部電影經典作品,就即使大量歌迷進行控評,引致某時段中的高分較為集中,而判為無效,影片開分直接崩落。
無論是片方,還是歌迷,對於控評,或對於成為“水軍”,都有他們的理由。但是迴歸到市場其本質, 有時候這些高呼打分有水的人,常常也是這群“滋生”水軍產業發展的人。
正如阿北寫的,豆瓣打分的主旨和準則,是“ 盡全力還原普通觀影大眾對一部影片的平均值觀點”。
與此同時,豆瓣在四月份前後,對打分制度作出了調整,並上線了防塵軍機能。 只有在經典作品正式公映/上線之後,使用者就可以贏得打分的合法權益。但實際上,在今年《风起洛阳》《谁是凶手》疑為遭受水軍的該事件之後,此種制度已經生效,只是上週才正式展現出來。
“這群使用者可能將並非絕對的影評人,但都較為活耀,加上豆瓣和微博的制度和受眾相同,足夠多活耀能帶來更高的職權,但是 自己的評論家廣播電臺能讓更多人看到,特別是資深使用者相較於打分本身,更習慣看摯友打分,這種能為讚譽做鋪墊和鼓勵。”宣傳方直言,那些效率較低,並非所有影視劇找自己。
也許是“先有雞還是先有蛋”的詭辯,但也許對於那個問題來說,“歸零”也許是最好的化解形式。
之後的調整中,相較於過往隨時能打分的豆瓣來說,官方是對評分時效進行了更嚴苛的約束。
單就對今年制度生效後的觀察,2021年12月分別有《雄狮少年》和《穿过寒冬拥抱你》進行了相對小規模的點映公益活動。但是,惟有後者點映前夕的評論家是有效的。
據我們瞭解到, 此種情形須要片方主動向豆瓣方提供更多點映證明,且有效點映場次達千場以下。
部份宣傳人員均談到機率,比如說現在有的片方會在相應場次取票,讓觀影團成員通過取票,中後期再歸還票款的行為,讓觀眾們有機會順利完成票務網絡平臺的點評行為。又或是是將此類觀影團的時間,均安排在公映後的首週末進行。
這一次,幾乎是“一刀切”的立場,無論是什么使用者,都要在影片正式公映,或是電視劇集上線之後就可以有效。
樹大招風,水軍始終是豆瓣所面臨的關鍵問題。
不斷調整自身打分制度的豆瓣,留給水軍的機會還有多少呢?
現階段市面上,對影片、電視劇集、綜藝節目經典作品打分相對公正和全面的門戶網站/APP是什么呢?
可水軍們“道高一尺,魔高一丈”,豆瓣也不斷髮生改變制度。
“上有政策,下有對策吧。”
從現階段上看,這些率先在影展進行展映,或是海外公映的影片,難於被該制度約束。
相較於貓眼/淘票票一直聲稱的,只有造成取票行為,打分才有效的制度來說,豆瓣評分更開放。
同樣會有片方訴苦,“ 我們也很氣憤,但大家都把豆瓣當做一個行業標杆,所以是不得不做。假如可以如果,我們也不敢做的。但是無法忽視,豆瓣本身對題材、主創人員會有刻板第一印象,國內和國外的片子都會有偏差。”
至於中後期怎樣控評,一方面是對經典作品以途人角度理智誇獎, 但於花痴於女演員本身,另一方面則是 給短評區和長評區的讚譽點“有用”,給差評給“無用”。
先談豆瓣嶄新的打分制度。
那么,點映怎么辦?
網絡平臺關注度破萬的熱門電視劇集迄今未開分,在5月13日18點前,短評區被標註,“ 該劇短評區存有異常情況,正在處理中,隨機展現部份短評,請慎重參照。”
在“清朗行動”之下,這類行為最終只能是女演員埋單。儘管有很多歌迷會在社交網絡平臺詬病,“沒有人在乎豆瓣”,但在我們的調查中,所有歌迷都則表示,私底下大家挺在乎的,這是最能表現口碑的方式之一。
《大宋宫词》的該事件之後,這群人的價值會減少,但並不代表就沒有了。但是有的人能把他的微博點評一同打包參予,依舊會是宣傳方們首選的對象,“ 即便微博的影片點評,‘水’更深。”
無論是豆瓣,還是其它票務網絡平臺,永遠會碰到此類的情形,但是,最終能化解此種困局的,永遠並非那些網絡平臺。
文|破軍
豆瓣影評人?
“ 觀影團並無法為打分起到絕對的促進作用,只是相對能減少許多讚譽的曝出和鋪墊。”影片宣傳值班人員談及了他們的看法,現如今豆瓣的打分制度調整,那么映前的觀影團促進作用就日漸式微,“ 如果能置換相應的其它資源,比如說大號的QQ頭條或是其它渠道的等值露出。”
豆瓣官方在對《风起洛阳》《谁是凶手》該事件進行處理情形的公示說明中提到,“依照豆瓣一貫的準則:影視作品公映或首播前的打分和評論家一律不扣除總打分中”。
“ 或者觀影團。”在調查中,大多數參予影片宣傳工作的人員,如是說道。
《匹夫》
甚至在“清朗行動”之後,很多歌迷會公開在女演員超話中心廣場發文,“多拉人頭打五星”“爭取在開分前做到歌迷最大的努力!”,同時不忘特別強調,“同一個電子設備千萬別頻繁切耗(號),換電子設備”,以免獲判水軍。
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該鏈接會跳轉自條目地修正網頁,使用者能添加相應的點映時間,隨即後臺進行相應的審查。
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我們發現, 在嶄新的評論家區中,未公映的影片無法評論家之外,會有一行,“我的確看完了,去添加恰當的公映時間”的超鏈接按鍵。
除此之外,許多歌迷為的是提升他們帳號的職權,“養號”成為日常操作,甚至重新整理了攻略。這類攻略中都會提到, ID和肖像不曝露女演員本身,不定期給經典作品寫評論家評分,但不集中給女演員本人的經典作品給高分,確保帳號的途人屬性。
那份文件中的一個人告訴我們,“到手的產品價格看情形, 假如能以廣播電臺的方式發出,產品價格會高一點。但我他們會依照影片來選擇,假如是不錯的影片,打個高分,還能賺零花,何樂不為呢?”他直言,當時《大宋宫词》就找過他,即使質量而害怕“掉粉”,就婉拒了。
隨即,很多使用者發現,影片公映前的打分和短評都會面臨“遇難”, 即便那些觀感體驗是來自首映式、點映場,亦或者映前的觀影團。
甚至有的會解釋,“歌迷打分不等於‘水軍’而是為的是中和平均分。”,所謂的中和,則是指出對家的黑評。
在整個調查中,我們領到一份《豆瓣影评人list》的文件,下面的短評標價從400到2500不等,長評則均為數百,“ 這是甲方給我們的報價,真實到那些人手裡可能會折扣。”
路陽怎樣面對爭論?
“新的打分制度”
除了觀影團以外,豆瓣要“狙擊”的水軍還有誰?
早於7年前,豆瓣創辦人阿北就曾在《豆瓣电影评分八问》中提及,“ 水軍是有的,但豆瓣打分很難刷得動。”
小格營運的觀影團,算是現階段東部整體實力。 在營運最盛的這時候,每星期都能有2個左右,拋開各式各樣效率和人工,每週淨收入也能在10萬左右。但他早於2021年就發現,觀影團愈來愈難做,特別是當許多娛樂博主,或是是感情博主開始涉足這類業務後,有的甚至在他們工程項目書中標明,確保觀影團成員的豆瓣評分。
面對嶄新的經濟政策,宣傳人員又將怎樣“藉助”觀影團呢?
這是豆瓣近幾年, 第三次調整的打分制度。
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《黄金大劫案》
“確保豆瓣評分”,對於每一片方來說,都是很“美味”的條件。
當電影片方把豆瓣打分做為KPI寫進和宣傳的戰略合作合約裡時,供應鏈也只會顯得愈來愈完整。但此種完整是對的嗎?似乎並非。比不上,電影製片方先把製作質量做為實打實的KPI,放到創作前期的策畫中。
《我和我的父辈》
在電視劇集《大宋宫词》上線之後,很多網齡低於2年的活耀使用者,給本劇打出了高分短評。後續同樣 被官方認定了異常,對那些帳號的職權進行了一定的限制懲處,即在某一時間段中,該帳戶的所有評分都將被摺疊。
清朗行動之下,所謂的對家黑評,和他們控評,究竟該怎樣面對呢?
所以,很多影片博主所在的觀影團維持底線, 也會在觀影團公益活動中進行建議,假如討厭如果,可以去豆瓣評分,假如不討厭如果,希望能在影片公映後2天,再去豆瓣評價。
“水軍的養成”
比如,《人生大事》這類沒有提供更多有關點映證明的電影,即使3月20日已經在多地進行點映公益活動,本片依然沒有展現任何有效短評。
豆瓣打分制度的調整,會動了誰的乳酪呢?
從上週引發的異常情形上看,官方給出的說明,“ 20點豆瓣短評區開放,20:15條目出現異常打分情形。我們在後臺集中處理非正常打分評論家的同時,啟動了‘防塵軍控評’的機能。”
所以,微博、知乎等網絡平臺也相繼面世相應的點評制度。只是微博更針對影片本身,知乎的點評推薦儘管兼顧影片和電視劇集,但使用者圈層更加小眾。
此種情形絕非只出現在電視劇集區。
豆瓣,或者大多數粉絲的答案。
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故事情節“好聽”全靠他!
在面對水軍控評來說,網絡平臺能有演算法進行干涉,但無法攔下的,還有一大群“資深使用者”。有時候,“ 並非現在的水軍變多了,而是資深使用者變水軍了。”
“或是可能將放棄豆瓣網絡平臺,鼓勵觀眾們去貓淘,乃至微博打分。 即便票務網絡平臺都有適當的小工具,對適當的內容,認定為點映或其它。”
自2019年前後,愈來愈多的自媒體人開始轉型組織觀影團,或許這已經成為了當下很多影片宣傳公益活動中的重要鏈。
為什么要做觀影團,一定程度上就是為的是實現口碑傳播,相較於朋友圈的兩條內容,也許使用者直接看完影片,並在豆瓣打出4星及以下,來得更為有效。但是 那些評分者均實實在在順利完成了觀影行為,很難絕對歸類於“水軍”。
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有的片方在豆瓣“水軍”促進作用方面,不止是直觀的評分,還會通過許多途人號在專頁或是豆瓣小組進行口碑鼓勵。
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