從片單而言,儘管看起來雜亂無章,但仔細觀察,卻可依照相同性質清晰分割。
一類是“情懷作祟”,在上線電影的使用者交流裡,“兒時的回憶”“小時候看完”是彈幕的低頻詞語。
在這個資源“亂飛”的時代,觀眾們不但能看見最新的動畫影片番劇、豆瓣Top250影片、《亮剑》《大侦探波罗》等名作,甚至連《卡罗尔》《寂静岭》等小眾影片都能於其中找出。
去年的B站百大up主評選活動,早已有了這股苗頭。千名up主中,生活區獨佔36位,而B站最為著名的動畫電影區、鬼畜區,加起來也但16人。此種變化,便遭到了很多使用者的詬病。換句話說,隨著B站的acg內容愈來愈稀薄,使用者已經有些“不適應”了。
正如上文所言,囤購老片是B站在不侮辱現有使用者的前提下積極主動拉新的方式。可從現有的播出數據上看,新使用者或許並沒有拉來過少。
想法幸福,公路阻長
拉新、拉新、拉新。
《赌神》《哈利波特》《头文字D》......B站每買一部老電影,都值得向網民分享一番。能說,在“最美的夜”跨年文藝晚會之後,B站又一次“出圈”了。
“有礦”的B站,瘋狂上線的老片
從戰略地位上看,B站的想法極為幸福;全面落實到現實生活層面,或許還得多加考慮。
翻看上週B站的影片熱門排行榜,上新的老片不在少數。其中,既有《头文字D》《英雄本色》《城市猎人》這種的國產經典,也有《碟中谍》《环太平洋》《贫民窟的百万富翁》這種的國外大作,更有《姚明年》《解剖外星人》這種腦洞清奇的趣味性經典作品。
外國經典系列影片也倍受B站網民鍾愛。DC《蝙蝠侠》系列,《超人》系列,《哈利波特》系列,夢工廠動畫電影系列和《饥饿游戏》《名侦探柯南》等名作,都獲得了不錯的關注度。
風浪也湧入了街道社區以外。在知乎、豆瓣和虎撲等社交高峰論壇上,關於B站瘋狂囤老片的探討不在少數。
B站為什么要買老片?那個複雜的議題,只有直觀的答案。正如我們上文所言,希冀湧向商業洪流中的B站,依託僅有的acg內容早已無法滿足現階段受眾。靠“最美的夜”跨年文藝晚會等一連串公益活動吸引而來的新使用者,是很難被番劇存留的。即便,想看番的早就來了。
實際上,婉拒新劇的B站還有更深層次的考慮。拉新是要態勢,可維繫現階段的使用者也是重要之舉。像優愛騰通常添置熱門經典作品,也許能中長期攬得一波流量,但卻會深深地侮辱現如今活耀的受眾族群。歸根結底,B站的核心使用者對盛行新品多半持牴觸立場。
囤購老片則是一個順水推舟、漸漸轉型的過程。
B站與老片的感情糾葛,絕非始自今日。
B站《你的名字》短長評網頁
與新劇較之,B站使用者對老片不但不排斥,甚至有時候老片上線還能助推一波小高潮。這和B站的影片人文相關,在版保護不甚規範的這些年,一大批影視製作區up主通過解說影片打響了知名度。而隨著B站影視製作生態環境逐漸走向成熟,獨特的街道社區氣氛也隨之成形。
不知是聽見了網民的抱怨,還是為擴展自家商業範疇,睽違一年後,“有礦”的B站再度撿起了和老片的勾連。這一次,被人嫌棄的“爛片”沒了,經典的口碑之作變多了。
B站的內容生態化佈局仍在繼續。至於未來能否量變引發質變,還需邊走邊看。
社區化的B站,老電影的主題公園
當然,較之在最新番劇、記錄片乃至自制綜藝節目上的投入,B站添置老片的效率大抵寥寥無幾。據內部人士透漏,老電影片包效率較低,再加之B站使用者對老電影的自身熱誠,而且付費切換的大會員足以覆蓋十倍的片包效率。但,開掘內部發展潛力對拉新幫助並不大。
橫向上看,即便與自家舊有的影片資源比,B站狂囤的老片也稱不上熱門。B站影片最多播出的top10裡,找不到一部真人影片的存有。這昭示著一個殘暴的現實生活:為的是銷售收入B站在不斷擴展他們的使用者範疇,而能帶來銷售收入的使用者卻依然是最核心的acg受眾。
嗶哩嗶哩(下列縮寫B站)的老片囤積之旅,走得一發不可收拾。
不斷快速增長的內容投入,也反映在B站的財報之中。
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